Cara Pemasaran Iklan Melalui Google – Google Ads adalah platform periklanan berbayar yang berada di bawah saluran pemasaran yang dikenal sebagai bayar per klik (PPC) , di mana Anda (pengiklan) membayar per klik atau per tayangan (CPM) pada iklan.
Cara Pemasaran Iklan Melalui Google
manticoretechnology – Google Ads merupakan suatu trik efektif digunakan mengarahkan lalu lintsa yang memenuhi syarat, atau pelanggan yang cocok, pada sebuah bisnis kalian saat para calon konsumen menelusuri layanan dan produk seperti apa yang ditawarkan. Dengan Google Ads, Anda dapat meningkatkan traffic situs, menerima lebih banyak panggilan telepon, dan meningkatkan kunjungan di toko.
Baca Juga : Pemasaran Melalui Tik Tok Yang Sedang Ramai Dan Gratis
Google Ads memungkinkan Anda membuat dan membagikan iklan tepat waktu (melalui seluler dan desktop) di antara audiens target Anda. Ini berarti bisnis Anda akan muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) pada saat pelanggan ideal Anda mencari produk dan layanan seperti milik Anda melalui Google Penelusuran atau Google Maps. Dengan cara ini, Anda menjangkau audiens target Anda ketika masuk akal bagi mereka untuk menemukan iklan Anda.
Seiring waktu, Google Ads juga akan membantu Anda menganalisis dan menyempurnakan iklan tersebut untuk menjangkau lebih banyak orang sehingga bisnis Anda dapat mencapai semua sasaran kampanye berbayar Anda .Selain itu, terlepas dari ukuran bisnis Anda atau sumber daya yang tersedia, Anda dapat menyesuaikan iklan agar sesuai dengan anggaran Anda. Alat Google Ads memberi Anda peluang untuk tetap berada dalam batas bulanan Anda dan bahkan menjeda atau menghentikan pengeluaran iklan Anda kapan saja.Sekarang, ke pertanyaan penting lainnya: Apakah Google Ads benar-benar efektif? Untuk menjawab ini, mari kita pertimbangkan beberapa statistik:
- Google Ads memiliki rasio klik-tayang hampir 8%.
- Iklan bergambar menghasilkan 180 juta tayangan setiap bulan.
- Untuk pengguna yang siap membeli, iklan berbayar di Google mendapatkan 65% klik.
- 43% pelanggan membeli sesuatu yang pernah mereka lihat di iklan YouTube.
Mengapa beriklan di Google?
Google adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan, menerima lebih dari 5 miliar permintaan pencarian sehari. Belum lagi, platform Google Ads telah ada selama hampir dua dekade, memberikannya beberapa senioritas di bidang periklanan berbayar.Google adalah sumber daya yang digunakan oleh orang-orang di seluruh dunia untuk mengajukan pertanyaan yang dijawab dengan kombinasi iklan berbayar dan hasil organik.Dan, menurut Google , pengiklan menghasilkan $8 untuk setiap $1 yang mereka belanjakan di Google Ads. Jadi, ada beberapa alasan mengapa Anda ingin mempertimbangkan untuk beriklan di Google.
Butuh alasan lain? Pesaing Anda menggunakan Google Ads (dan mereka bahkan mungkin menawar dengan istilah bermerek Anda). Ratusan ribu perusahaan menggunakan Google Ads untuk mempromosikan bisnis mereka, yang berarti bahwa meskipun Anda memberi peringkat secara organik untuk istilah penelusuran, hasil Anda didorong ke bawah laman, di bawah pesaing Anda .Jika Anda menggunakan PPC untuk mengiklankan produk atau layanan Anda, Google Ads harus menjadi bagian dari strategi berbayar Anda — tidak ada jalan lain (kecuali mungkin Iklan Facebook , tapi itu artikel lain).
Praktik Terbaik Google Ads
Jika Anda tidak berhasil mencoba beriklan di Google, jangan menyerah. Ada banyak alasan mengapa Google Ads Anda bisa berkinerja buruk. Mari kita bahas beberapa praktik terbaik Google Ads yang umum.
1. Gunakan template perencanaan PPC.
Menggunakan perencana membuat proyek PPC Anda tetap teratur. Dengan Template Perencanaan PPC Google dan HubSpot , Anda dapat melihat bagaimana iklan Anda akan muncul secara online, melihat jumlah karakter Anda, dan mengelola kampanye Anda semua di satu tempat.
2. Hindari istilah kata kunci yang luas.
Anda benar-benar perlu memahaminya dalam hal kata kunci Anda, itulah sebabnya pengujian dan penyesuaian harus menjadi bagian dari strategi Anda. Jika kata kunci Anda terlalu luas, Google akan menempatkan iklan Anda di depan audiens yang salah yang berarti lebih sedikit klik dan pengeluaran iklan yang lebih tinggi.Tinjau apa yang berhasil (yaitu kata kunci mana yang menghasilkan klik) dan sesuaikan agar paling cocok dengan iklan Anda dengan audiens target Anda. Anda mungkin tidak akan mendapatkan campuran yang tepat pertama kali, tetapi Anda harus terus menambahkan, menghapus, dan mengubah kata kunci sampai Anda melakukannya.
3. Jangan menjalankan iklan yang tidak relevan.
Jika iklan Anda tidak sesuai dengan maksud pencari, Anda tidak akan mendapatkan cukup klik untuk membenarkan pembelanjaan iklan Anda. Judul dan salinan iklan Anda harus cocok dengan kata kunci yang Anda tawar, dan solusi pemasaran iklan Anda harus menyelesaikan masalah apa pun yang dialami pencari.Ini adalah kombinasi yang akan memberikan hasil yang Anda cari, dan mungkin hanya perlu beberapa penyesuaian. Anda memiliki opsi untuk membuat beberapa iklan per kampanye — gunakan fitur ini untuk menguji terpisah iklan mana yang bekerja paling baik. Atau, lebih baik lagi, gunakan fitur Iklan Penelusuran Responsif Google .
4. Tingkatkan Skor Kualitas Anda (QS).
Skor Kualitas Anda (QS) adalah cara Google menentukan peringkat iklan Anda. Semakin tinggi peringkat Anda, semakin baik penempatan Anda. Jika skor kualitas Anda rendah, Anda akan memiliki lebih sedikit perhatian pada iklan Anda dan lebih sedikit peluang untuk berkonversi. Google akan memberi tahu Anda Skor Kualitas Anda, tetapi meningkatkannya terserah Anda.
5. Optimalkan halaman arahan iklan Anda.
Upaya Anda tidak boleh berhenti pada iklan Anda — pengalaman pengguna setelah klik sama pentingnya.Apa yang dilihat pengguna Anda setelah mereka mengklik iklan Anda? Apakah halaman arahan Anda dioptimalkan untuk konversi, artinya apakah menggunakan kata kunci yang sama? Apakah halaman menyelesaikan masalah pengguna Anda atau menjawab pertanyaan mereka? Pengguna Anda harus mengalami transisi yang mulus hingga konversi.Istilah umum ini akan membantu Anda menyiapkan, mengelola, dan mengoptimalkan Google Ads Anda. Beberapa di antaranya khusus untuk Google Ads, sementara yang lain terkait dengan PPC secara umum. Apa pun itu, Anda harus mengetahuinya untuk menjalankan kampanye iklan yang efektif.
1. Peringkat Iklan
AdRank Anda menentukan penempatan iklan Anda. Semakin tinggi nilainya, semakin baik peringkat Anda, semakin banyak mata yang tertuju pada iklan Anda, dan semakin tinggi kemungkinan pengguna akan mengklik iklan Anda. AdRank Anda ditentukan oleh tawaran maksimum Anda dikalikan dengan Skor Kualitas Anda.
2. Penawaran
Google Ads didasarkan pada sistem penawaran, di mana Anda sebagai pengiklan memilih jumlah tawaran maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah klik pada iklan Anda. Semakin tinggi tawaran Anda, semakin baik penempatan Anda. Anda memiliki tiga opsi untuk penawaran: BPK, BPS, atau BPK.
- BPK , atau biaya per klik, adalah jumlah yang Anda bayarkan untuk setiap klik pada iklan Anda.
- BPS , atau biaya per seribu, adalah jumlah yang Anda bayarkan untuk seribu tayangan iklan, yaitu saat iklan Anda ditampilkan kepada seribu orang.
- BPKt , atau biaya per keterlibatan, adalah jumlah yang Anda bayarkan saat seseorang melakukan tindakan yang telah ditentukan sebelumnya dengan iklan Anda.
3. Jenis Kampanye
Sebelum memulai kampanye berbayar di Google Ads, Anda akan memilih salah satu dari tiga jenis kampanye: penelusuran, display, atau video.
- Iklan penelusuran adalah iklan teks yang ditampilkan di antara hasil penelusuran di laman hasil Google.
- Iklan bergambar biasanya berbasis gambar dan ditampilkan di laman web dalam Jaringan Display Google.
- Iklan video berdurasi antara enam dan 15 detik dan muncul di YouTube.
4. Rasio Klik-Tayang (RKT)
RKT Anda adalah jumlah klik yang Anda dapatkan pada iklan Anda sebagai proporsi dari jumlah tampilan yang diperoleh iklan Anda. RKT yang lebih tinggi menunjukkan iklan berkualitas yang cocok dengan maksud penelusuran dan menargetkan kata kunci yang relevan.
5. Tingkat Konversi (CVR)
CVR adalah ukuran pengiriman formulir sebagai proporsi dari total kunjungan ke halaman arahan Anda. Sederhananya, CVR tinggi berarti bahwa halaman arahan Anda menyajikan pengalaman pengguna yang mulus yang sesuai dengan janji iklan.
6. Jaringan Display
Iklan Google dapat ditampilkan pada laman hasil penelusuran atau laman web dalam Jaringan Display Google (GDN) . GDN adalah jaringan situs web yang memberikan ruang pada halaman web mereka untuk Google Ads — iklan ini dapat berupa iklan berbasis teks atau gambar dan ditampilkan bersama konten yang relevan dengan kata kunci target Anda. Opsi Iklan Bergambar yang paling populer adalah Google Belanja dan kampanye aplikasi.
7. Ekstensi
Ekstensi Iklan memungkinkan Anda melengkapi iklan dengan informasi tambahan tanpa biaya tambahan. Ekstensi ini termasuk dalam salah satu dari lima kategori: Tautan Situs, Panggilan, Lokasi, Penawaran, atau Aplikasi; kami akan membahas masing-masing ekstensi iklan tersebut di bawah .
8. Kata kunci
Saat pengguna Google mengetikkan kueri ke dalam bidang pencarian, Google mengembalikan rentang hasil yang cocok dengan maksud si pencari. Kata kunci adalah kata atau frasa yang sesuai dengan keinginan pencari dan akan memuaskan permintaan mereka. Anda memilih kata kunci berdasarkan kueri yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Misalnya, penelusur yang mengetik “cara membersihkan permen karet pada sepatu” akan melihat hasil untuk pengiklan yang menargetkan kata kunci seperti “perekat karet pada sepatu” dan “sepatu bersih”.
Kata kunci negatif adalah daftar istilah kata kunci yang tidak ingin Anda peringkatkan. Google akan menarik Anda dari tawaran pada kata kunci tersebut. Biasanya, ini semi-terkait dengan istilah pencarian yang Anda maksudkan tetapi berada di luar bidang yang Anda tawarkan atau ingin Anda rangking.
9. PPC
Bayar per klik, atau PPC, adalah jenis iklan di mana pengiklan membayar per klik pada iklan. PPC tidak khusus untuk Google Ads, tetapi ini adalah jenis kampanye berbayar yang paling umum. Sangat penting untuk memahami seluk beluk PPC sebelum meluncurkan kampanye Google Ads pertama Anda.
10. Angka Mutu (QS)
Skor Kualitas Anda mengukur kualitas iklan Anda dengan rasio klik-tayang (RKT), relevansi kata kunci Anda, kualitas halaman arahan Anda, dan kinerja Anda sebelumnya di SERP. QS adalah faktor penentu dalam AdRank Anda.
Bagaimana cara kerja Google Ads?
Google Ads menampilkan iklan Anda kepada calon prospek atau pelanggan yang tertarik dengan produk atau layanan Anda. Pengiklan mengajukan tawaran pada istilah penelusuran, atau kata kunci, dan pemenang tawaran tersebut ditempatkan di bagian atas laman hasil penelusuran, pada video YouTube, atau situs web yang relevan, bergantung pada jenis kampanye iklan yang dipilih.Banyak faktor yang memengaruhi kemampuan Anda untuk membuat Google Ads yang efektif dan berperforma tinggi. Mari kita bahas di bawah ini, ditambah beberapa contoh Google Ads.
Peringkat Iklan dan Angka Mutu
AdRank menentukan penempatan iklan Anda, dan Skor Kualitas adalah salah satu dari dua faktor (yang lainnya adalah jumlah tawaran) yang menentukan AdRank Anda. Ingat, Skor Kualitas Anda didasarkan pada kualitas dan relevansi iklan Anda, dan Google mengukurnya dengan berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda saat ditampilkan — yaitu RKT Anda. RKT Anda bergantung pada seberapa cocok iklan Anda dengan maksud penelusur, yang dapat Anda simpulkan dari tiga area:
Relevansi kata kunci Anda
Jika salinan iklan dan CTA Anda memberikan apa yang diharapkan pencari berdasarkan pencarian mereka
Pengalaman pengguna halaman arahan Anda QS Anda adalah tempat Anda harus memusatkan sebagian besar perhatian Anda saat pertama kali menyiapkan kampanye Iklan Google — bahkan sebelum Anda meningkatkan jumlah tawaran. Semakin tinggi QS Anda, semakin rendah biaya akuisisi Anda dan semakin baik penempatan yang akan Anda dapatkan.
Lokasi
Saat pertama kali menyiapkan Iklan Google, Anda akan memilih area geografis tempat iklan Anda akan ditampilkan. Jika Anda memiliki etalase, ini harus berada dalam radius yang wajar di sekitar lokasi fisik Anda. Jika Anda memiliki toko e-niaga dan produk fisik, lokasi Anda harus ditetapkan di tempat pengiriman Anda. Jika Anda menyediakan layanan atau produk yang dapat diakses di seluruh dunia, maka langit adalah batasnya.
Pengaturan lokasi Anda akan berperan dalam penempatan. Misalnya, jika Anda memiliki studio yoga di San Francisco, seseorang di New York yang memasuki “studio yoga” tidak akan melihat hasil Anda, berapa pun Peringkat Iklan Anda. Itu karena tujuan utama Google adalah menampilkan hasil yang paling relevan kepada pencari, bahkan saat Anda membayar.
Kata kunci
Penelitian kata kunci sama pentingnya untuk iklan berbayar seperti halnya untuk pencarian organik. Kata kunci Anda harus sesuai dengan maksud pencari sebanyak mungkin. Itu karena Google mencocokkan iklan Anda dengan kueri penelusuran berdasarkan kata kunci yang Anda pilih.Setiap grup iklan yang Anda buat dalam kampanye akan menargetkan sekumpulan kecil kata kunci (optimal satu hingga lima kata kunci) dan Google akan menampilkan iklan Anda berdasarkan pilihan tersebut.
Jenis Pertandingan
Jenis Pencocokan memberi Anda sedikit ruang gerak ketika datang ke pilihan kata kunci Anda — mereka memberi tahu Google apakah Anda ingin mencocokkan kueri penelusuran dengan tepat atau apakah iklan Anda harus ditampilkan kepada siapa pun dengan kueri penelusuran yang semi-terkait. Ada empat jenis pencocokan untuk dipilih:
- Pencocokan Luas adalah setelan default yang menggunakan kata apa pun dalam frasa kata kunci Anda dalam urutan apa pun. Misalnya, “yoga kambing di Oakland” akan cocok dengan “yoga kambing” atau “yoga Oakland”.
- Pencocokan Luas yang Dimodifikasi memungkinkan Anda mengunci kata-kata tertentu dalam frasa kata kunci dengan menunjukkannya dengan tanda “+”. Kecocokan Anda setidaknya akan menyertakan kata yang terkunci itu. Misalnya, “+yoga kambing di Oakland” dapat menghasilkan “kambing”, “kambing seperti makanan”, atau “kambing dan yoga”.
- Pencocokan Frasa akan cocok dengan kueri yang menyertakan frasa kata kunci Anda dalam urutan yang tepat tetapi mungkin menyertakan kata tambahan sebelum atau sesudahnya. Misalnya, “yoga kambing” dapat menghasilkan “yoga kambing berbintik” atau “yoga kambing dengan anak anjing”.
- Pencocokan Tepat mempertahankan frase kata kunci Anda seperti yang tertulis dalam urutan yang tepat. Misalnya, “yoga kambing” tidak akan muncul jika seseorang mengetik “yoga kambing” atau “kelas yoga kambing”.
Jika Anda baru memulai dan tidak tahu persis bagaimana persona Anda akan menelusuri, beralihlah dari pencocokan luas ke pendekatan yang lebih sempit sehingga Anda dapat menguji kueri mana yang menghasilkan hasil terbaik. Namun, karena iklan Anda akan diberi peringkat untuk banyak kueri (beberapa tidak terkait), Anda harus mengawasi iklan Anda dan memodifikasinya karena Anda dapat memperoleh informasi baru.
Judul dan Deskripsi
Salinan iklan Anda dapat menjadi perbedaan antara klik pada iklan Anda dan klik pada iklan pesaing Anda. Sangat penting bahwa salinan iklan Anda cocok dengan maksud pencari, diselaraskan dengan kata kunci target Anda, dan mengatasi masalah personas dengan solusi yang jelas.