Cara Membuka Saluran Pemasaran Visual Unsplash – Ada banyak penelitian yang menunjukkan kekuatan pemasaran visual untuk membangun pengenalan dan kesadaran merek. Kami tahu bahwa konten dengan gambar umumnya lebih menarik , lebih banyak dibagikan di media sosial, dan menarik lebih banyak perhatian.
Cara Membuka Saluran Pemasaran Visual Unsplash
manticoretechnology – Komponen visual dari sebagian besar strategi pemasaran biasanya ditujukan untuk menarik perhatian, merangsang rasa ingin tahu, dan mendorong tindakan segera.
Namun, strategi pemasaran visual yang berfokus pada keuntungan langsung ini sangat terbatas. Kekuatan sebenarnya dari pemasaran visual adalah dalam menciptakan asosiasi bermerek dan mengendalikan persepsi pelanggan terhadap merek tersebut .
Seperti yang kita ketahui, manusia sangat visual, seperti yang dikonfirmasi oleh beberapa penelitian. Pertimbangkan dua angka ini yang menunjukkan seberapa besar otak kita bergantung pada visualisasi:
Baca Juga : Tips Membuat Kampanye Pemasaran di NetSuite
90% informasi yang ditransmisikan ke otak adalah visual. Otak ditemukan memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada jenis informasi lainnya
Ketika kita berpikir, kebanyakan dari kita membayangkan sesuatu . Kita mengingat warna, bentuk, dan simbol. Di sinilah letak kekuatan pemasaran visual yang sebenarnya membangun hubungan antara apa yang Anda pikirkan dan rasakan dan apa yang Anda alami dengan merek di media sosial, web, dll.
Bagaimana merek menggunakan Unsplash sebagai saluran pemasaran visual baru
Unsplash adalah salah satu tempat terbaik untuk menemukan gambar gratis dan salah satu yang terbesar: digunakan lebih dari gabungan Getty, Shutterstock, dan Adobe Stock.
Media sosial dan tim pemasaran di seluruh dunia menggunakan Unsplash untuk mendapatkan citra yang indah dan gratis. Tetapi merek menemukan rumah dan daya tarik nyata melalui Unsplash juga.
Hal ini terjadi melalui posting organik dan melalui iklan berbayar dengan Unsplash for Brands . Mari kita bicarakan lebih lanjut tentang cara kerja organik dan berbayar dengan Unsplash.
Posting organik di Unsplash
Seperti yang mungkin telah Anda lihat, banyak merek mengunggah foto hasil kurasi mereka sendiri ke Unsplash, menyumbangkan fotografi hebat dan gratis ke sistem Unsplash.
Ini benar-benar gratis untuk meng-upload foto-foto ini. Bagian terbesarnya adalah Anda memberikan kembali kepada komunitas dan memberikan nilai kepada para pencari foto. Untuk merek Anda, Anda juga menuai manfaat besar. Secara keseluruhan, akun Sticker Mule memiliki 74 juta tampilan hanya dari 15 total foto.
Sticker Mule hanyalah salah satu dari banyak contoh merek yang melakukan pekerjaan kreatif dan unik di Unsplash dan melihat hasil yang luar biasa.
Perusahaan furnitur Inside Weather memiliki koleksi gambar yang sangat sesuai merek , menampilkan foto furnitur yang selaras dengan gaya merek di situs web mereka .
Merek seperti Sticker Mule dan Inside Weather memiliki koleksi foto ringkas untuk dipilih (25 atau kurang). Dan kemudian ada merek seperti Morning Brew (buletin bisnis) dan Perpustakaan Umum New York yang memiliki ratusan foto di Unsplash.
Iklan berbayar di Unsplash
Tidak seperti banyak solusi periklanan lain di luar sana, Unsplash menawarkan pengalaman non-interupsi dan tidak mengganggu: Pelanggan yang melihat gambar bermerek tidak perlu mengganggu perjalanan penelusuran mereka saat ini, sementara penerbit tidak perlu berkompromi dengan kualitas konten mereka.
Periklanan Unsplash bekerja dalam tiga langkah:
- Unggah dan publikasikan gambar bermerek Anda ke Unsplash
- Sejajarkan foto dengan istilah pencarian yang penting dan relevan
- Sindikasikan gambar ke penerbit dan pembuat konten yang menggunakan Unsplash untuk menemukan foto kreatif yang dapat digunakan secara gratis di konten dan saluran media sosial mereka
Gambar sponsor muncul di kiri atas beranda dan hasil pencarian. Nama fotografer dan avatar muncul secara default (bukan muncul saat Anda mengarahkan kursor ke gambar). Saat Anda mengarahkan kursor, label kecil “bersponsor” muncul di gambar.
Apakah iklan Unsplash berfungsi?
Program periklanan Unsplash saat ini hanya dengan undangan (Anda dapat mendaftar di sini ) tetapi studi kasus sebelumnya telah menunjukkan keberhasilan yang luar biasa, jadi pasti ada potensi besar di sini:
Studi kasus dari Square, Google Chromebook, dan Boxed Water. Lihat contoh mereka di bawah ini. Hasil gabungan di seluruh studi kasus pengiklan awal ini menunjukkan Unsplash lebih efektif dalam meningkatkan perasaan orang tentang suatu merek – lebih efektif daripada kampanye digital, TV, dan Instagram.
Buat Konten Visual yang Mencakup Sasaran Merek Anda tanpa Berpromosi
Ini adalah langkah mendasar untuk menciptakan pemasaran visual yang efektif:
- Gambar Anda perlu menampilkan produk Anda seperti yang Anda inginkan
- Pada saat yang sama, pastikan gambar Anda non-promosi dan cukup kreatif agar penerbit dan pengguna media sosial ingin menggunakannya di situs dan umpan media sosial mereka.
Dengan kata lain, ketika menyusun strategi pemasaran visual Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
Apakah gambar saya menangkap sasaran merek saya?
Apakah mereka cukup baik bagi orang untuk ingin menggunakannya?
Fokus utama di sini adalah membangun citra organik di sekitar merek melalui penyediaan konten visual bermerek yang layak digunakan.
Untuk membuat fotografi bermerek berkualitas tinggi, merek dapat memilih untuk
- Unggah gambar mereka sendiri
- Bekerja dengan fotografer kreatif dari komunitas Unsplash
- Beberapa Contoh Kampanye Unsplash-Hosted
Boxed Water tertarik untuk mempromosikan kesadaran akan alternatif botol plastik. Diketahui bahwa plastik adalah pencemar utama lingkungan, Boxed Water berfokus pada keberlanjutan produk mereka, dibandingkan dengan botol plastik yang biasa digunakan.
Untuk membangun persepsi kontras itu, sebagian besar fotografi bermerek mereka adalah di luar ruangan yang menampilkan orang-orang dalam harmoni yang sempurna dengan alam :
Pengiklan Unsplash lainnya – Google Chromebook – bersedia dikenal sebagai solusi ramah perjalanan dan kreativitas yang digunakan oleh generasi muda, sehingga mereka bekerja dengan fotografer Unsplash untuk membuat gambar yang mencerminkan persepsi tersebut:
Contoh lain adalah Square menggunakan pemasaran visual untuk mengubah persepsi audiens dari konsep yang sangat sempit tentang pembaca kartu kredit seluler ke konsep yang lebih luas tentang penyedia layanan keuangan dan pedagang yang lengkap.
Tujuan di balik kampanye mereka adalah untuk memperluas persepsi merek dan menarik perhatian pemilik usaha kecil yang tidak mengetahui berbagai manajemen bisnis dan alat pertumbuhan yang dimiliki Square.
Fotografer Unsplash ditugaskan untuk membuat gambar yang akan mengaitkan Square dengan bisnis, pengusaha, pembayaran, dan toko:
Kiat untuk Membuat Fotografi Bermerek yang Kuat di Unsplash
Unsplash memiliki panduan terperinci tentang cara membuat fotografi yang diperhatikan dan digunakan melalui platform Unsplash, dan semua tip tersebut juga berlaku untuk merek:
- Hindari promosi atau egois (jangan hanya memposting gambar produk atau selfie)
- Gambar harus beresolusi tinggi dengan persyaratan ukuran minimum 5 megapiksel dan 2500 x 2000 piksel (untuk gambar lanskap)
- Foto harus jelas, kreatif, dan asli
- Jangan gunakan tanda air. Identitas merek Anda harus menjadi bagian yang alami dan halus dari konteks foto, bukan menutupinya.
Tips 1: Posting foto Anda di sekitar tanggal yang akan datang
Saat membuat fotografi bermerek Anda, selalu merupakan ide bagus untuk memikirkan liburan, musim, atau tanggal penting yang akan datang. Mengatur waktu strategi konten Anda dengan benar selalu efektif ( inilah panduan singkat untuk melakukannya dengan benar).
Catatan: Saat merencanakan kampanye musiman di Unsplash, atur waktu dengan hati-hati untuk mengunggah foto setidaknya satu bulan sebelum liburan atau awal musim, karena ini juga saat pembuat konten mulai merencanakan artikel mereka.
Tips 2: Sejajarkan foto dengan istilah pencarian yang penting dan relevan
Meskipun kualitas fotografi sebenarnya sangat penting untuk kesuksesan, Anda juga ingin foto-foto itu dapat ditemukan.
Jangan lupa bahwa keindahan sebenarnya dari penggunaan platform Unsplash adalah digunakan oleh pembuat konten dan influencer media sosial, dan Anda ingin foto bermerek Anda ditemukan oleh mereka.
Tidak seperti solusi periklanan visual lainnya (Instagram, misalnya), dengan Unsplash Anda tidak perlu menetapkan penargetan audiens Anda: Konten visual dan pengaturan relevansi Anda menentukan visibilitasnya dengan cara yang paling organik.
Dengan kata lain, langkah ini adalah di mana Anda dapat menentukan siapa yang dapat menemukan gambar bermerek Anda dan seberapa luas audiens Anda nantinya.
Tips 3: Gunakan banyak tag untuk membuat gambar Anda ditemukan oleh pengguna & penerbit
Unsplash memang menggunakan penandaan otomatis untuk membantu foto ditemukan, tetapi Anda juga perlu menandai gambar Anda secara manual untuk memastikan foto bermerek Anda dapat ditemukan secara multiguna.
Berikut adalah beberapa tip untuk menandai foto bermerek Anda dengan benar:
Buat daftar objek di dalam foto Anda (misalnya, “salju”, “air”, dll.)
Tambahkan tag simbolis dan metaforis yang mencerminkan apa yang ditimbulkan oleh foto tersebut. Ini harus menggambarkan suasana hati dan suasana di balik gambar (misalnya, “motivasi”, “alam”, “kesendirian”)
Sertakan tag untuk pembuat konten agar dapat menemukan dan menggunakan gambar Anda dalam artikel mereka (misalnya, “bekerja di rumah”, “hobi”, “pemasaran”, “keberlanjutan”, dll.)
Jika memungkinkan, buat daftar hashtag yang sedang tren. Unsplash membantu menawarkan bagian ” pencarian tren ” yang menunjukkan kata-kata mana yang telah diketik ke dalam kotak pencarian Unsplash baru-baru ini. Ini juga merupakan ide yang baik untuk mengawasi bagian itu dan menambahkan tag ke foto lama jika relevan dengan tren panas saat ini.